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上海车展大秀“魔法”,欧拉宠粉从来都是行动派
厂家 2021-04-27 09:13:00 15407浏览 编辑:Jason

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近年来,随着女性消费意识的觉醒和社会地位的不断提高,女性力量越发被重视,在汽车领域中更是兴起了一股以欧拉品牌为首的“宠爱女性”新风潮。在4月19日的上海车展上,作为全球最爱女性的汽车品牌,她又为女性车主们带来了旗下的多款汽车新作。

用销量回应质疑,欧拉上海车展秀出“魔法”力量

14个月销量增长超51倍,2021年3月销量近1.3万台,成立不到3年,欧拉的成长速度震惊行业内外。那么“叹号型魔法师”欧拉究竟有什么魅力?为什么能在众多新能源品牌中脱颖而出?

究其根本,定位是关键。2021年3月,欧拉进一步明确了自身的品牌定位,要做“全球最爱女人的汽车品牌”。这一定位除了基于“她经济”下对市场方向的把握,更多的还源于欧拉自身的品牌价值观。

欧拉品牌的标识由感叹号衍生而来,欧拉ORA代表的寓意正是:Open(开放)、Reliable(可靠)和Alternative(非传统),从名字的寓意就体现出欧拉拥有更开阔的眼界和更具前瞻性的考量。也因此,欧拉敢于做第一个“吃螃蟹”的车,与行业中率先聚焦女性声音、主动了解女性车主需求,并率先垂范,一切产品的初衷都将女性用户放在第一位。更可贵的是,欧拉不是基于“她时代”才去爱女性,而是因为爱女性才会去助力“她时代”崛起。正是这种真挚的关怀,使欧拉找到了自己的IP。通过‘猫’这种动物来命名产品与消费者情感产生共鸣,在众多新能源品牌中脱颖而出。

“猫系”产品矩阵再扩大,满足用户多种选择

不过欧拉基于定位取得的成绩并不是误打误撞的,而是凭借其自身卓越的实力,并不断为女性用户提供理想的产品。

此次上海车展,首款纯电超跑闪电猫、首款A 级纯电SUV和全新复古车型朋克猫的加入,使欧拉猫系产品矩阵更加完善,产品涵盖了从A级到B级、从轿车到SUV,不同的产品满足不同年龄、个性、收入的女性群体的需求,并为欧拉注入新活力,势必将带来新一轮的销量增长。

把“爱”写进营销,欧拉携手女性共创品牌价值

在全新的汽车市场环境下,产品想要获得用户青睐,必须与用户间建立一个有效的沟通桥梁,而建立这个“桥梁”最好的方式便是情感营销。

今年3月,欧拉牵手知名国货网红品牌展开跨界合作,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水);在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求;3月底,欧拉联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”,与女性的健康、运动的生活方式形成紧密连接点。一系列贴合女性消费者的营销活动,让欧拉不仅能深入了解女性用户的需求,更能与她们建立情感联结,拉近彼此的距离。

“与用户共创”则是欧拉品牌的另一法宝。

“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”欧拉品牌营销总经理余飞表示。

从销量到产品力再到营销,欧拉正在用自己的强悍实力回应着来自行业的质疑。而今,随着首款纯电超跑闪电猫、首款A 级纯电SUV和全新复古车型朋克猫在此次车展的集中亮相,欧拉的猫系产品矩阵也再次迎来扩充。这个始终以女性关怀为己任的汽车品牌,为女性消费者带来更多购车选择的同时,也带来了打开未来出行的新方式!那么,未来的它,在女性关爱的全新赛道上,又能给行业和女性消费者带来什么惊喜呢?让我们一起拭目以待!